Nhiều người xem YouTube hay chờ nhấp vào “bỏ qua quảng cáo” càng sớm càng tốt, nhưng Nissan đã tìm ra cách thu hút người xem trong bốn giờ mà không cần chạm vào nút “bỏ qua”. Hãy đọc để tìm hiểu cách mà nissan tạo ra cú hit này nhé.
Ngành công nghiệp ô tô đã đến lúc chào đón sự đổi mới tiếp thị. Đứng trước sự cạnh tranh khốc liệt trong ngành công nghiệp ô tô, các nhà sản xuất đang không ngừng tìm kiếm những cách tiếp cận mới mẻ và sáng tạo để thu hút sự chú ý của khách hàng. Và không nằm ngoài quy luật này, đầu năm nay, Nissan, một trong những tập đoàn ô tô hàng đầu thế giới, đã tạo ra một cuộc cách mạng trong lĩnh vực quảng cáo bằng việc phát hành một video quảng cáo dài tới 4 giờ, phá vỡ lối mòn trước đây.
1. Phản ứng tích cực của người xem với video quảng cáo 4h của Nissan
Đầu năm nay, Nissan đã tung ra một quảng cáo mới khác biệt hoàn toàn so với các chiến thuật tiếp thị truyền thống liên quan đến các công ty xe hơi. Theo truyền thống, quảng cáo ô tô thường xuyên có các phương tiện chạy qua các địa hình và chuyến du ngoạn khác nhau, cho thấy những tiện ích vượt trội của các dòng xe.
Thay vào đó, nhà sản xuất đã đăng một video dài bốn giờ lên kênh YouTube của mình kèm danh sách phát Lofi tùy chỉnh dùng làm nhạc nền cho chuyến hành trình của một nhân vật hoạt hình. Nhân vật hoạt hình tình cờ đang lái chiếc Nissan ARIYA và vượt qua một số biển quảng cáo của Nissan trên đường lái xe của họ.
Đại dịch COVID đã khiến người dân hạn chế đi lại, cùng với chi phí cao, thuế lãi suất cao và các vấn đề về chuỗi cung ứng gây ra sự gián đoạn sản xuất, ngành công nghiệp ô tô cũng gặp những thách thức lớn về tăng trưởng trong vài năm qua. Việc chỉ dựa vào các đại lý để thúc đẩy doanh số bán hàng sẽ không còn là ưu tiên nữa.
Với việc ngày càng có nhiều khách hàng thích mua sắm các mặt hàng trực tuyến, thậm chí cả ô tô, các nhà sản xuất ô tô cần nắm bắt các chiến thuật tiếp thị kỹ thuật số. Việc thu hút khách hàng trực tuyến trở nên quan trọng hơn bao giờ hết để bán được hàng.
Kể từ khi ra mắt vào tháng 2, video đã thu hút hơn 18 triệu lượt xem, 61 nghìn lượt like và 3750 bình luận tích cực. Đây là những gì người xem đã phải nói:
@CharlieJones333
Đây là cách quảng cáo nên được làm. Không cần thiết kế làm phiền mọi người mà hãy mang lại trải nghiệm thú vị với sản phẩm mà họ liên kết.
@JWEATHERSBY
Tôi đã để quảng cáo này chạy trong 20 phút. Tôi đã gửi nó cho bạn bè, lưu nó vào mục yêu thích của mình và chưa bao giờ xem xét một chiếc Nissan trước đây – nhưng bây giờ ai biết được? Tôi thực sự muốn bắt tay với bất kỳ ai bật đèn xanh cho việc này trong bộ phận quảng cáo. Đó là một video chillhop rất bình thường, nhưng đó là điều khác biệt và đáng yêu về nó. Ý tưởng tuyệt vời và ghi nhận chân thành vì bạn đã bắt nhịp được với công việc này!
@Airdown
Sẽ không nói dối, đây đúng là thiên tài. Điều này không chỉ thu hút sự chú ý ngay bây giờ mà mọi người sẽ thêm nó vào danh sách phát của họ và xem nó hàng tháng và hàng năm kể từ bây giờ. Nhiều khả năng nó sẽ trở nên mới mẻ trong tâm trí mọi người cho đến lúc mua một chiếc xe mới.
Ngoài việc chạy quảng cáo trên các kênh YouTube khác, Nissan đã thêm video vào vị trí kết hợp ngay với danh sách phát Lofi. Vì vậy người xem nhanh chóng tìm kiếm, thêm vào danh sách đã lưu và nghe hằng ngày, hàng tháng, thậm chí hàng năm. Chính điều này đã thu hút người hâm mộ Lofi không nhấp vào nút “bỏ qua quảng cáo” khi gặp video này.
2. Giải mã cú hit video quảng cáo 4 tiếng kỉ lục của Nissan
Bắt nguồn từ đầu những năm 1980-1990, nhạc Lofi đã trở thành một thể loại phổ biến và được các nghệ sĩ kết hợp với các loại hình nghệ thuật khac nhau. Nhưng phải đến tận năm 2000, lofi mới thực sự được biết đến rộng rãi khi xuất hiện trong phim hoạt hình Nhật Bản và các kênh YouTube nổi tiếng như Chillhop Music và College Music.
Quảng cáo lấy cảm hứng rõ ràng từ Lofi Girl, một kênh YouTube phổ biến phát nhạc Lofi 24/7 và đã đạt được hàng tỷ lượt xem kể từ năm 2017. Với các bản nhạc du dương, nhẹ nhàng chill đồ cực thấm, không sai khi nói đây là những bản nhạc xu hướng có một không hai, lan tỏa sự giản dị bình lặng giữa bộn bề cuộc sống.
Đặc biệt là trên YouTube, khi mọi người thường nghe khi làm việc, học tập hoặc cố gắng thư giãn. Nhạc Lofi khiến công việc học hành đơn độc thành trải nghiệm âm nhạc nhẹ nhàng, lặp lại tạo nên không khí thư giãn, dễ chịu. Còn khung cảnh cô gái Lofi mặc áo đen, mở cửa lái, chăm chú lái xe băng qua các biển hiệu quảng cáo xe Nissan mang đến sự bình yên, cảm giác thoát ly thực tại.
Nhiều người bình luận trên video của Nissan khen âm nhạc hay như thế nào và thừa nhận rằng đây là danh sách phát mà họ muốn nghe đi nghe lại mỗi khi làm việc, đọc sách hay lái xe.
Việc người nghe hình dung mình là nhân vật trong video và ngồi tận hưởng cảm nhận âm nhạc. Nó làm cho chuyến đi trở nên thư giãn và thú vị hơn nhiều. Hơn thế nữa, việc không có thời gian nghỉ quảng cáo khiến các khách hàng đặc biệt chú ý hơn về chiếc Nissan Ariya, tạo điều mới mẻ trong tâm trí mọi người cho đến khi mua chiếc xe mới tiếp theo của họ!
Nhờ nghe nhạc Lofi mà bộ não con người giải phóng Serotonin “hormone hạnh phúc”, làm tăng Dopamine và giảm Cortisol (hormone căng thẳng). Những bản nhạc không lời lại mang cảm giác bay bổng, thư giãn, hơn thế nữa chúng giúp người nghe có được sự tập trung, từ đó tạo nên cảm hứng sáng tạo vô tận.
Chính vì vậy, chỉ cần với những giai điệu Lofi được lồng vào video nhân vật hoạt hình, tạo ra một chiến dịch quảng cáo chill đầy tính giải trí. Điều này theo đúng như nissan đã tính toán, là có thể thu hút hàng triệu người quan tâm và mong muốn có một trải nghiệm tương tự.
Tóm lại
Quảng cáo của Nissan chủ yếu dựa vào tiếp thị tiềm thức, tạo ra mối liên hệ giữa âm nhạc Lofi và việc lái một chiếc Nissan. Mặc dù cuối cùng đây là một trò chơi dài hơi, nhưng Nissan đã đánh bại nó để tiếp cận đối tượng mới với nỗ lực đổi mới này.
Dựa trên thông tin có sẵn, chiến thuật này chắc chắn đã có hiệu quả và bền bỉ theo thời gian, tạo tiền đề cho thương hiệu chuyển hướng tiếp thị các chiến dịch mới và tăng quyết định mua xe của khách khi cần xe mới.
Xem thêm nội dung bài viết Tổng hợp các mã màu tương phản nổi bật nhất tại đây
