1. Thời đến cản không kịp
Những ngày gần đây, giày Thượng Đình bỗng HOT trở lại sau 1 bài đăng trên trang cá nhân Facebook và Instagram của ca sĩ HIEUTHUHAI vào đầu tháng 3 kèm nội dung “ A day out in Australia wearing my favorite shoes” (tạm dịch: “Một ngày dạo chơi ở Úc mang theo đôi giày yêu thích của tôi”). Hình ảnh trẻ trung cùng đôi giày trắng sọc đỏ của Hiếu nhanh chóng nhận về 76.000 lượt yêu thích và 2.000 lượt bình luận trên Facebook kèm 125.000 lượt yêu thích trên Instagram.
2. Bước ngoặt của sự hồi sinh
Không chỉ HIEUTHUHAI, nhiều nghệ sĩ, các KOL, KOC nổi tiếng trên các nền tảng mạng xã hội cũng hưởng ứng trào lưu và lăng xê nhiệt tình cho mẫu giày quốc dân một thời. Ngoài ra giày thượng đình cũng rất VIRAL trên Tiktok được giới trẻ xây dựng nội dung video như “ săn lùng đôi giày thượng đình hot hit” cùng hàng nghìn lượt tìm kiếm trên mạng xã hội.
Được biết thực chất đôi giày mà HIEUTHUHAI mang là giày thể thao của thương hiệu ASIA. Tuy nhiên, nếu chỉ nhìn qua có thể thấy được các điểm tương đồng rõ rệt giữa hai đôi giày quốc dân đang được ưa chuộng trong 1 tháng vừa qua. Vì sự tương đồng từ kiểu dáng đến màu sắc trắng kẻ sọc đỏ đã khiến dân tình lầm tưởng đôi giày HIEUTHUHAI mang thuộc hãng giày thể thao Thượng Đình. Có thể thấy sự nhầm lẫn này của cư dân mạng đã làm đòn bẩy cho sự hồi sinh của hai hãng giày thể thao quốc dân của Việt Nam.
3. Giải mã Marketing: Cú lộn ngoạn mục
Giày Thượng Đình là một trong số những thương hiệu có tuổi đời hàng chục năm của Việt Nam. Với cách thức thiết kế đơn giản, đế cao su dẻo dai, bền chắc, giày Thượng Đình được nhiều đối tượng, lứa tuổi ưa chuộng. Trong thời hoàng kim của mình, đôi giày vải Thượng Đình trở thành thương hiệu quốc dân, xuất hiện trong mọi gia đình Việt cùng các sân chơi thể thao.
Tưởng chừng như đã ngủ quên trong hơn 20 năm, gần đây giày Thượng Đình đang dần chiếm lĩnh thị trường giới trẻ ngày nay qua bức ảnh viral của HIEUTHUHAI. Nhìn lại cả quá trình của trào lưu, mặc dù đôi giày tạo trend là Asia Sports, cuối cùng Thượng Đình lại “áp đảo” về lượng thảo luận và tương tác. Theo tổng kết của YouNet Media từ ngày 20/2-17/3, Thượng Đình thu về 495.496 lượt tương tác, gấp hơn 4 lần con số 114.974 của Asia Sports.
Với mức giá chưa tới 200,000đ, giày Thượng Đình không khó để giới trẻ ngày nay liên tục săn đón để nhanh chóng bắt trend. Có thể thấy chỉ sau một đêm, đôi giày quốc dân của Việt Nam đã tăng doanh thu chóng mặt và cháy hàng trên các nền tảng mua hàng trực tuyến.
Có thể thấy ngày nay việc săn đón những trend xưa đang dần trở nên hot với thế hệ trẻ. Chúng ta có thể dễ dàng bắt gặp các cửa hàng 2hand trên dãy phố hay các cửa hàng bán hàng đồ cũ online cũng được rất nhiều bạn trẻ ưa chuộng thời gian gần đây. Cùng với đó, sức ảnh hưởng mạnh từ các nhân vật nổi tiếng, các KOL, KOC có hút lớn trên mạng xã hội ngày nay cũng tạo được rất nhiều “trend” ( trào lưu) đến người dùng mạng xã hội.
Có vẻ như giày quốc dân Thượng Đình đang dần lấy lại được phong độ của mình. Tuy nhiên để tận dụng được cơ hội trời ban ngày, công ty cũng cần phải có những chiến lược cụ thể và chu đáo để giữ chân và chiếm được trọn vẹn trái tim của khách hàng trẻ.
