Không phủ nhận rằng nếu không nhờ HIEUTHUHAI thì Thượng Đình sẽ chẳng có giày trend Thượng Đình nào ở đây, và thậm chí cũng chẳng có bài viết của mình ngày hôm nay. Nhưng mình cũng dám khẳng định một việc rằng HIEUTHUHAI cũng chỉ là yếu tố khơi dậy nhằm kích ngòi nổ. Và bên cạnh đó, vẫn còn rất nhiều những “chất xúc tác” khác lớn hơn rất nhiều:
1. Thượng Đình – cái mác “lỗi thời”
Không thể phủ nhận rằng kiểu dàng và hình ảnh của Thượng Đình hiện nay đã rất cũ kỹ và lỗi thời thậm chí được đánh giá là “con ghẻ quốc dân”. Với xu hướng thời trang của giới trẻ hiện nay, rất nhiều hãng nước ngoài đã bắt kịp được thị hiếu này và đã thâu tóm thị phần từ lâu như Nike, Converse, Adidas,…
Hiếu Thứ Hai mang giày Thượng Đình .
Có thể Giày Thượng Đình đang quá “non” trong việc bắt kịp xu hướng của thời đại xu hướng thời trang của giới trẻ hiện nay hoặc maybe một trường hợp nữa rằng Thượng Đình muốn giữ chiến lược kinh doanh và giá trị cốt lõi của mình là bảo tồn nguyên vẹn một hình ảnh đôi giày quốc dân, gắn liền với hình ảnh Việt Nam, với các giá trị truyền thống bất khuất.
Bởi theo lịch sử, trước Thượng Đình là một hãng giày chuyên trách sản xuất dành riêng cho quân đội sau chuyển sang sản xuất giày vải để phục vụ cho người tiêu dùng. Anyway, Thượng Đình vẫn được đa số khách hàng đánh giá là một sản phẩm lỗi thời và cũ kỹ. Và từ đây, các chất xúc tác cho sự kiện lần này dần được hình thành.
2. Xu hướng Y2K
Đầu tiên phải kể đến đó chính là thị hiếu và xu hướng của khách hàng trong lĩnh vực thời trang hiện nay, đặc biệt là giới trẻ thuộc GenZ hoặc Millennials.
Xu hướng Y2K là xu hướng thời trang thời xưa cũ, lấy cảm hứng từ phong cách thời trang hồi thập niên 90 hoặc những năm 2000. Vì người trẻ giờ đây không còn mang nặng tâm lý rằng “cứ đồ đắt, xịn là đẹp” nữa. Họ có cái nhìn rộng mở hơn về các thương hiệu và thời trang. Họ vẫn hướng đến việc mặc đẹp nhưng đã mở lòng hơn cho các thương hiệu chính hãng bình dân, no-brand, đồ 2hand… thay vì chỉ những món đồ hiệu đắt đỏ như trước năm 2020.
Minh chứng là các tiệm đồ (quần, áo, giày, dép, tất, nón…) theo kiểu đồ cũ 2hand mọc lên như nấm – không còn là những bộ quần áo local brand hay high brand đắt đỏ mà là những phong thời xưa cũ, phá cách kiểu mốt, kiểu dị và theo một cách đặc biệt nhất có thể.
3. Mạng Xã Hội – Nền Tảng Lan Truyền
Chắc các bạn cũng có đọc vài báo cáo liên quan đến Digital Trends thì các bạn cũng biết mạng xã hội hiện nay có lượt truy cập với số lượng người dùng cực kỳ lớn và cực kỳ khủng khiếp. Những nền tảng này chính là chất xúc tác cơ bản nhất khiến cho thị hiếu của giới trẻ thay đổi một cách chóng mặt.
Sau một bài post đăng bình thường của HIEUTHUHAI hiệu ứng lan truyền bắt đầu được thấy rõ nét khi chỉ sau vài tiếng sau đó, đồng loạt các KOL, KOC trên các kênh mạng xã hội ồ ạt hưởng ứng xu hướng này.
Và dần sức ảnh hưởng được ví như các tế bào tự nhân đôi rất nhanh trong một thời gian ngắn. Mạng xã hội chính là tập hợp tất cả những cá thể tế bào này lại thành một đơn thể thống nhất, và từ đơn thể này lại lan truyền và gây ảnh hưởng đến các đơn thể khác, dần khiến cho giới trẻ cảm thấy tò mò hơn, cảm thấy dần thích thú và mặc nhiên nó trở thành xu hướng.
Thêm vào đó, các chức năng khác của đơn thể bắt đầu thực hiện nhiệm vụ của mình. Các trang báo có sức ảnh hưởng lớn như CafeBiz, MarketingAI, Kênh14,… bắt đầu hưởng ứng xu hướng bằng cách tự PR không tốn phí cho Thượng Đình và dần nó trở thành một chiến dịch content thu hút người đọc mang lợi về cho chính họ.
4. KOL – Chất xúc tác then chốt
Quay đi quẩn lại thì yếu tố then chốt nhất, được ví như ngòi nổ khiến cho xu hướng này bắt đầu khởi xướng chính là nhờ các KOL, KOC. Sau HIEUTHUHAI, chính là nhờ những người có sức ảnh hưởng khác như Gerdnang, Ben Phạm… góp phần tạo nên xu hướng thời trang ngắn hạn.
Chỉ cần yếu tố hợp lí, ít nhất là khiến cho giới trẻ cảm thấy “hứng thú” và “happy”, phần còn lại chính là nhờ sự yêu mến của khán giả dành cho các KOL, KOC này → Tất cả đã góp phần tạo nên ngòi nổ then chốt khiến giày Thượng Đình “hot” hơn bao giờ hết trong thời điểm này.
Những người nổi tiếng họ được mặc định trong nhận thức đa phần giới trẻ là những người có tiếng nói, có uy tín và hơn hết mức độ tin tưởng chắc của giới trẻ dành cho những người này là cực kỳ lớn. Vậy nên chỉ cần kết hợp với các yếu tố xúc tác ở trên cũng đủ khiến một đôi giày “bình thường” bỗng chốt trở thành thương hiệu “vươn xa toàn cầu” sau chỉ 1 đêm ngắn ngủi.
