Nếu bạn là một thường xuyên lướt TikTok thì chắc không xa lạ với những hình ảnh, video của một cá nhân có biệt danh “Toàn Chó Điên”. Cực hot và viral trong một thời gian ngắn đã đạt hàng triệu tim trên TikTok. Kênh TikTok hiện đã đạt gần 2 triệu flows và hơn 85 triệu tim.
Khi mà các Tiktoker mọc lên như nấm sau mưa, nhà nhà sản xuất content review thời trang, người người làm content hài giải trí nhiều cho đến nỗi người xem có phần bị “bội thực” vì những nội dung như thế, thì điều gì làm cho những chiếc video của “Toàn Chó Điên” lại trở nên HOT có lượt view KHỦNG từ hàng trăm nghìn đến hàng triệu lượt xem?
Cùng mình thử phân tích và đi tìm lời giải nào!
1. Nền tảng tiếp cận
Phải nói là Toàn rất khéo trong việc lựa chọn nền tảng tiếp cận, vì Tiktok hiện đang là một xu hướng của giới trẻ với tốc độ phát triển chóng mặt.
Nếu như Toàn lựa chọn một nền tảng khác để phát triển tuyến nội dung thì có thể sẽ không được viral như thế. Vì những nền tảng khác chưa thịnh hành video ngắn. Bên cạnh đó, những người trưởng thành chiếm phần lớn nên sẽ không thích hoặc không hiểu nội dung Toàn làm.
Còn nền tảng Tiktok với đối tượng người xem từ 16 đến 24 tuổi chiếm đa số, và thấu hiểu được thói quen, hành vi sở thích lên tìm kiếm sự giải trí sau những phút giây học tập, làm việc căng thẳng. Từ đó, nắm bắt được nhu cầu thị hiếu nên kênh của Toàn hướng đến những bạn trẻ gen Z năng động cá tính.
Vì vậy, nên video của Toàn rất dễ được đón nhận và lan tỏa rộng rãi.
2. Xu hướng Meta
“Biết người biết ta trăm trận trăm thắng”, chơi ở nền tảng nào thì phải biết nền tảng đó muốn gì.
Meta nền tảng Tiktok rất ưa chuộng về content thời trang vì có thể show ra ngay lập tức để thu hút người xem ở lại. Và trong Fashion nói riêng hay bất kỳ một ngành nào thì có gương mặt hay vóc dáng ưa nhìn luôn luôn là điểm cộng lớn khi triển khai kênh.
Tuy nhiên, giữa một rừng các Tiktoker nam thanh nữ tú ai cũng đẹp và diện những bộ outfit lộng lẫy để show ra tạo điểm nhấn với mọi người thì rất may mắn ở Toàn không có điểm đó, anh lựa chọn hướng đi rất riêng, “tuy mình không đẹp nhưng mình độc”, cùng với thần thái và yếu tố giải trí thì điều này làm cho Toàn khá nổi bật, tạo điểm nhấn với mọi người.
Ngoài ra, Toàn còn lựa cho mình những outfit rất ngách khẳng định cá tính mạnh mẽ của mình.
3. Chúa tể Content
“Toàn Chó Điên” nghe tên thôi thì đã biết nội dung rồi, những content mà Toàn sáng tạo không có video nào mà không “điên”. Chính là vì cái chất “điên” đó nên tạo ra một thứ rất riêng mà không kênh nào có được.
Kênh ban đầu cũng đi theo hướng thời trang giống như các tiktoker khác NHƯNG điều làm Toàn trở nên khác biệt là phong cách thời trang anh chọn rất “cá tính”, anh có thể phối đồ cho cả nam lẫn nữ với gu rất “chất”, kết hợp cùng lối diễn xuất mặn mòi.
Thời gian gần đây kênh chuyển hướng qua làm video giải trí tái hiện lại những câu chuyện “trời ơi đất hỡi” từ đời sống, nghề nghiệp cho tới chuyện học đường. Vai nào anh cũng “nhào dô” được, với lối diễn xuất không thể nào Authentic hơn của Toàn thì cư dân mạng cho rằng anh không nên ở Việt Nam nữa mà đi đóng phim Hollywood đi vì phải có “căn” lắm mới có thể diễn lại được y hệt như thế.
4. Tư duy NGƯỢC
Khi lướt toptop quá 180 phút bạn sẽ thấy, không phải chỉ kênh của Toàn làm về nội dung hài hước, giải trí mà thực sự đã có rất nhiều kênh làm về mảng content này rồi. Thậm chí, họ còn đi trước Toàn rất lâu nữa. Vậy thì đâu là đáp án cho các video hàng triệu view, đăng video nào là viral video đấy.
Như đã nói ở trên, Toàn “điên” nhưng rất “duyên”, thứ mà những kênh khác không có. Toàn không sợ ai nói Toàn điên vì chính Toàn tự khẳng định điều đó, nên khỏi phải bàn cãi.
Không biết Toàn có chủ ý này không nhưng theo như mình thấy kênh của Toàn đã áp dụng câu này: “Giữa một bầy cừu trắng thì con cừu đen sẽ là con nổi bật nhất”.
Điều đó định vị cho thương hiệu cá nhân của Toàn. Từ cách đặt tên cho đến nội dung video đều đồng nhất với nhau một keyword là “đời đảo điên nên phải điên đã đời”.
Ngoài ra, thêm cái nét diễn Authentic trải đời như “thiệt” không sai một ly, khiến cho mọi người thích thú, cảm giác như đang nhìn thấy hình bóng của mình trong đó.
Từ kênh của “Toàn Chó Điên” khi kết nối với nguyên lý Marketing ta có thể nhận ra rằng, để xây dựng một thương hiệu ta cần phải xác định rõ những điều sau đây
- Định vị cá tính
- Nhất quán hình ảnh – lời nói – hành động
- Biết rõ đối tượng mục tiêu
- Tận dụng thời điểm
Các bài viết khác của mình:
Lật Mặt 6 Dưới Góc Nhìn Marketing
