I. Các doanh nghiệp đang cùng bắt nhịp short video
Theo một báo cáo của Statista, số lượng người dùng ứng dụng short video trên toàn thế giới đã tăng từ 1,6 tỷ người vào năm 2019 lên 2,5 tỷ người vào năm 2020, và dự kiến sẽ đạt 3,1 tỷ người vào năm 2023.
Trong số đó, TikTok là ứng dụng short video phổ biến nhất với hơn 1 tỷ người dùng tích cực hàng tháng. Các nội dung short video rất đa dạng và phong phú, bao gồm nhiều thể loại. Cùng họ hàng với Tiktok, Douyin Trung Quốc cũng phát triển rất mạnh mẽ và đa dạng và được hưởng ứng nhiều đến mức được kiểm duyệt bởi chính phủ nước họ.
Cũng nhờ sự hưởng ứng đó, short video không chỉ mang lại niềm vui và sự sáng tạo cho người dùng, mà còn tạo ra những cơ hội kinh doanh cho các nhà sản xuất nội dung, các nhà quảng cáo và các doanh nghiệp. Tiktok cũng tận dụng được lượng người dùng khổng lồ này mà ra nhập đường đua thương mại điện tử.
Biến động của sàn TMĐT theo Brandsvietnam và Reputa đăng tải
Ngoài ra, trong năm nay, các anh lớn đa dạng ngành nghề cũng dần dần ra nhập thị trường short video để quảng bá, xây dựng thương hiệu, tăng tương tác với khách hàng và thúc đẩy doanh số bán hàng. Không khó để thấy các bài quảng cáo của các nhãn hàng lớn thay thế dạng text ảnh sang dạng short video.
Thị trường béo bở tạo cơ hội cho hàng ngàn doanh nghiệp
II. Tiềm năng nào cho short video với campaign Trung Thu?
1. truyền tải thông điệp nhanh chóng
Bỏ qua việc chi ngân sách chạy ads, short video vẫn khiến nội dung của bạn viral dễ dàng. Bởi short video thường chỉ kéo dài từ vài giây đến vài phút, người dùng dễ dàng thu thập thông tin hơn khi vừa được “nghe” vừa được “nhìn”. Người xem có xu hướng lựa chọn những dạng nội dung ngắn, sinh động để tiếp cận. Theo sự tổng hợp của Brandsvietnam thì thời gian chú ý của con người đã giảm từ 12s xuống còn 8.25s, shortvideo vì thế mà cũng được các doanh nghiệp đầu tư hơn.
Đến 95% người dùng lên mạng để xem video trực tuyến
Short video cũng được sử dụng các hiệu ứng hoạt hình, hình ảnh đẹp mắt, vai trò năng động và âm thanh tường thuật rõ ràng để thu hút sự chú ý của người xem. Và thường có một ý tưởng hoặc một thông điệp chính có khả năng tạo hiệu ứng viral cao hơn các định dạng khác, vì nó dễ dàng truyền miệng và tạo thảo luận.
2. Giữ Chân Khách Hàng
Hiện nay Reels hay Tiktok đều dựa vào thuật toán AI đề xuất nội dung phù hợp với sở thích và hành vi của người dùng để tạo ra sự gây nghiện. Cũng nhờ thuật toán này, các nhà tiếp thị dễ dàng tiếp cận và giữ chân khách hàng của mình mà giảm thiểu tối đa chi phí.
Không chỉ vậy, các anh lớn cũng cân bằng giữa việc đề xuất nội dung từ nhiều nguồn, các video mới đăng tải cũng dễ dàng lên xu hướng mà không riêng gì những người có sức ảnh hưởng.
3. Phân Phối Rộng Rãi
Theo chia sẻ của Brandsvietnam về nghiên cứu của Colormatics, 72% mọi người thích video hơn văn bản khi tìm hiểu một sản phẩm hoặc dịch vụ mới. Một người dùng trung bình dành ra 32’ cho việc lướt Tik Tok.
Việc này càng làm đẩy mạnh sự hứng thú của các doanh nghiệp với mảnh đất màu mỡ này. Không chỉ dễ dàng bộc lộ được tính cách thương hiệu, họ cũng dễ dàng nhận được những cơn mưa đơn hàng khi “gắn link sản phẩm”.
4. Tạo Dấu Ấn Cho Thương Hiệu
Khả năng nhận diện thương hiệu thông qua short video là một khía cạnh quan trọng trong chiến lược truyền thông và marketing của các doanh nghiệp. Short video có thể giúp khách hàng nhận diện và ghi nhớ được sự đặc trưng và nhất quán thương hiệu, bằng cách ghi nhớ logo, slogan, màu sắc, âm thanh, phong cách, … dễ dàng hơn việc ngồi cuộn các hình ảnh và đọc chữ. Các kỹ thuật storytelling cũng từ đó mà giúp truyền đạt những thông điệp và giá trị cốt lõi đến gần hơn với khách hàng.
Từ những video ngắn này, doanh nghiệp cũng có thể giúp tăng sự tương tác và lan truyền của thương hiệu, bằng cách khuyến khích người xem để lại bình luận, chia sẻ, theo dõi hoặc tham gia vào các hoạt động liên quan.
Như nhãn hàng Maybelline, nhờ các video ngắn đã thu về được 19M lượt tiếp cận, đẩy doanh số lên tới hơn 700%. Nhãn hàng Kotex thu về hơn 3000 lượt sử dụng âm thanh “Tết này cậu vui chứ”.
Một chiến dịch thành công cho Kotex ngay đầu năm 2023
5. Đo Lường Và Tối Ưu Hoá
Khi đã xác định mục tiêu và chỉ số đo lường như lượt xem, lượt thích, lượt bình luận, lượt chia sẻ, lượng theo dõi, … Thì việc đo lường và tối ưu hóa short video cũng không còn quá khó khăn. Bạn có thể sử dụng các công cụ có sẵn trên các nền tảng mạng xã hội hoặc các ứng dụng bên ngoài để thu thập và phân tích dữ liệu về hiệu quả của short video của mình.
Bạn có thể xem các chỉ số cơ bản video hoặc tiktok analytics, hoặc sử dụng các tính năng như TikTok Pro, Instagram Insights, YouTube Analytics, Facebook Insights để xem các chỉ số chi tiết hơn. Ngoài ra, bạn cũng có thể sử dụng các ứng dụng như Google Analytics, Hootsuite, Sprout Social để theo dõi và báo cáo hiệu quả của short video của mình.
Đo lường qua Tiktok Analytics (ảnh Bitly)
III. Case study đáng học hỏi
Nhắc đến short video thì không thể không nhắc đến Hubspot – “cha đẻ” của khái niệm Inbound Marketing. Hubspot chia sẻ rằng đây là chiến lược vô cùng tốn ít chi phí nhưng lại cực kì hiệu quả, đặc biệt là dành cho các doanh nghiệp nhỏ và SMEs (không có nhiều vốn). Và chính Hubspot cũng không phủ nhận tầm ảnh hưởng của Short Video (đặc biệt trong xu hướng xem dạng clip ngắn đang bùng nổ trở lại).
Nếu bạn để ý, số lượng short video trên trang fanpage chính của Hubspot tăng đáng kể, gấp đôi định dạng text, ảnh trong tháng 6,7… Điều này một lần nữa khẳng định tiềm năng của Short Video là cực kì lớn, đặc biệt là đối với các doanh nghiệp Start-ups, SMEs.
Trên đây là toàn bộ các thông tin mà TVG Agency muốn chia sẻ với bạn. Short video thực sự đang là một loại hình truyền thông đang được nhiều doanh nghiệp phát triển và xây dựng. Đặc biệt, mùa Trung Thu sắp đến gần, short video sẽ lại là loại hình truyền thông được nhiều doanh nghiệp chọn và tiếp thị. Hy vọng bài viết sẽ giúp ích được bạn trong các campaign sắp tới!
