Tết Nguyên đán là một dịp lễ lớn và quan trọng nhất trong năm. Đây chính là lúc mà các thương hiệu gửi lời tri ân tới khách hàng, đưa ra những chiến dịch Tết ý nghĩa và đậm sắc màu thương hiệu. Và điều hiển nhiên, các công ty, tập đoàn nổi tiếng, đặc biệt là các ông lớn trong ngành FMCG sẽ không bỏ qua cơ hội này để tăng độ nhận diện thương hiệu.
Với sự cạnh tranh khốc liệt của ngành FMCG như hiện tại, thì các công ty lớn đã có những sự chuẩn bị như thế nào cho dịp Tết năm nay? Chúng ta hãy cùng Trần Vũ Group điểm qua các Campaign Tết của các thương hiệu, nhãn hàng nổi tiếng, từ đó rút ra được các case study nhé!
Coca Cola – Tết dẫu đổi thay, diệu kỳ vẫn ở đây
Coca Cola vốn nổi tiếng với những campaign Marketing Tết vô cùng ấn tượng vì thế thương hiệu đã được nhiều trông đợi về Campaign Tết Nguyên Đán lần này. Không phụ lại sự chờ đợi của khán giả, Coca Cola đã có màn trở lại với chiến dịch mang thông điệp Tết dẫu đổi thay, diệu kỳ vẫn ở đây.
Đổi áo mới cho sản phẩm
Có thể nói, Coca Cola là một trong những thương hiệu nổ phát súng đầu tiên về Campaign Tết sớm nhất. Từ tháng 11/2022, Coca Cola đã khởi động chiến dịch chào đón Tết bằng cách phủ sắc đỏ và cánh én đặc trưng của thương hiệu ở khắp các siêu thị, đại lý phân phối trên cả nước.
Phát hành TVC và hàng loạt hoạt động chào mừng Tết
Tiếp nối thành công của TVC Tết 2022 “Mang kỳ diệu về nhà” , năm nay Coca Cola tiếp tục ra mắt 1 TVC nữa với nội dung cũng hướng về tình cảm gia đình, bữa ăn ngày Tết mang tên “Tết dẫu đổi thay, diệu kỳ vẫn ở đây”. Clip chỉ vỏn vẹn 60s đưa chúng ta về những giai đoạn Tết từ những năm 90s, đến thời điểm Covid và đến kết là cái Tết sum vầy bên gia đình. Nhãn hàng đã tinh tế lồng ghép hình ảnh chai Coca Cola luôn có mặt trong mọi khoảnh khắc ngày Tết.
https://www.youtube.com/watch?v=yzAbxEvajGk TVC “Tết dẫu đổi thay, diệu kỳ vẫn ở đây” của Coca Cola
Bên cạnh đó, Coca Cola cũng đã có những hoạt động vô cùng sôi nổi trên các nền tảng mạng xã hội và website của công ty. Coca Cola tổ chức sự kiện xác lập kỷ lục “Bàn Ăn Vượt Thời Gian Đông Nhất Thế Giới” với quy mô 1.500 gia đình đăng ký. Người tiêu dùng còn được tham gia vào “Khu phố Tết vượt thời gian” do Coca Cola tái hiện tại giữa lòng Sài Gòn.
Pepsi Việt Nam – Mang Tết về nhà
Đã nhắc tới Coca Cola, thì chúng ta không thể bỏ qua “đối thủ cạnh tranh” Pepsi. Không kém cạnh các thương hiệu khác, Pepsi cũng đã khởi động chiến dịch Tết 2023 với nhiều hoạt động vô cùng ý nghĩa.
Hành trình “Mang Tết về nhà 2023”
Tiếp nối thành công của 2 mùa trước, Suntory Pepsico Việt Nam tiếp tục tổ chức chuyến hành trình ý nghĩa mang tên “ Mang Tết về nhà”. Đây là một chương trình tổ chức các chuyến đi miễn phí về quê cho người lao động, sinh viên nghèo. Cụ thể trong năm nay, Pepsico dành tặng 556 vé máy bay khứ hồi, 3600 vé xe khứ hồi cho các sinh viên, công nhân viên, người lao động có hoàn cảnh khó khăn. Chương trình này không những vô cùng ý nghĩa, thiêng liêng mà còn giúp Pepsico xây dựng một hình ảnh thương hiệu đẹp gắn liền với gia đình Việt trong mắt người tiêu dùng.
TVC ý nghĩa và các chương trình, minigame trên mạng xã hội
Pepsi đã ra mắt 2 TVC vô cùng ý nghĩa đồng mang tên “Mang Tết về nhà” thực hiện tại ngoại cảnh Tokyo và Việt Nam. TVC là những thước phim phản ánh hiện thực về những người con xa xứ và gia đình của họ. Video tái hiện 2 khung cảnh đối lập: Hình ảnh người con ở đất khách quê người, làm việc vất vả vì 2 chữ “gia đình”. Quê nhà, nơi người cha, người mẹ chỉ mong Tết này con trở về sum vầy “Nhớ nó lắm. Ai cũng nhớ. Mong nó còn hơn mong Tết nữa đấy!”.
https://www.youtube.com/watch?v=C96_QvWEIbM Câu chuyện Tết cảm động trong TVC ” Mang Tết về nhà”
https://www.youtube.com/watch?v=tcTcKwuBaQ8 TVC “Mang Tết về nhà” 2023
Trên mạng xã hội, Pepsi tổ chức hàng loạt bài truyền thông cho chiến dịch Tết với những nội dung mang ý nghĩa về gia đình với các keywords như Tết sum vầy, Tết đoàn viên, Tết thiếu con… Ngoài ra còn có các bài đăng quyên góp giúp đỡ hoàn cảnh khó khăn, minigame chào mừng năm mới.
Tiger – Tiger Remix 2023
Tiếp nối thành công cũng những năm trước, năm nay Tiger tiếp tục chiến dịch Tết Tiger Remix 2023 với chủ đề “Khai Xuân Bản Lĩnh” . Đây là chuỗi sự kiện đại nhạc hội lớn nhất trong năm của Tiger với sự có mặt của nhiều nghệ sĩ đình đám nhất hiện nay như ca sĩ CL, Đen Vâu, Hà Anh Tuấn, Tóc Tiên… Ngoài ra còn có sự tham gia của các Giám đốc âm nhạc và DJ nổi tiếng như: DJ KS,Giám Đốc Âm Nhạc DTAP đem lại cho khán giả sự sôi động và bùng cháy nhất. Chuỗi sự kiện sẽ được tổ chức tại 4 thành phố lớn tại Việt Nam:
- Quy Nhơn – Quảng trường Nguyễn Tất Thành – ngày 17/12/2022.
- Đà Nẵng – Quảng trường 2 tháng 9 – ngày 24/12/2022.
- Hồ Chí Minh – Phố đi bộ Nguyễn Huệ – ngày 31/12/2022. Cần Thơ – Công viên Sông Hậu – ngày 07/01/2023.
Với sự đầu tư vô cùng hoành tráng, không quá bất ngờ khi Tiger đã đạt được những kỷ lục về người tham gia vô cùng ấn tượng. Đặc biệt là tại buổi countdown được tổ chức tại TP. HCM đạt số người xem lên đến hơn 100.000 người. Khởi đầu năm mới với con số kỷ lục như vậy, dự báo đây sẽ là một năm đầy thành công đối với thương hiệu Tiger Beer Việt Nam.
Kết
Mỗi thương hiệu sẽ có những chiến dịch Marketing Tết riêng sao cho phù hợp với đặc trưng của hãng và đối tượng khách hàng mà họ hướng đến. Nhưng nhìn chung, các “ông lớn” trong ngành FMCG đều hiểu rất rõ những gì họ cần phải làm và có sự chuẩn bị vô cùng chỉnh chu từ hình thức đến nội dung. Đây chính là những case study tiêu biểu mà những start up nên học hỏi để phát triển doanh số và tăng độ nhận diện trong hiện tại và tương lai.
Và đó chính là những chiến dịch Marketing Tết của các thương hiệu nổi tiếng đã thực hiện vào Tết 2023 này. Còn bạn thì sao? Tết đã sắp đến, bạn đã có ý tưởng gì cho Campaign Tết năm nay chưa? Nếu chưa hãy để Trần Vũ giúp bạn làm điều đó nhé! Hãy liên hệ để chúng tôi giải đáp mọi thắc mắc từ A đến Z cho bạn.
