AMEE nghệ sĩ trẻ đầy tài năng nổi tiếng trong giới âm nhạc hiện nay. Cô thường xuyên tạo nên những trend mới trên mạng xã hội thông qua các sản phẩm âm nhạc của mình. Năm 2022, AMEE đã phát hành ca khúc “Shay Nắnggg” và chinh phục khán giả với giai điệu ngọt ngào, lời ca tình cảm: “chỉ là một ánh mắt khiến em chìm vào cơn say”. Ca khúc này đã được đón nhận rất tích cực từ khán giả và trở thành một trong những bản hit của AMEE trong năm 2022.cô không ngừng đổi mới và sáng tạo để mang đến những sản phẩm âm nhạc chất lượng và thu hút khán giả.
Chiến dịch Marketing “Vũ trụ Mèo”
Nhận thấy 2023 là năm Quý Mão – năm của loài mèo lên ngôi sức hút của cộng đồng mèo đang ngày càng tăng lên với những nhân vật như Mỹ Diệu, Chi Thối, Skin Aqua một thương hiệu chống nắng đến từ Nhật Bản thuộc Sunplay Việt Nam ,đã tận dụng cơ hội này và hợp tác với Amee để ra mắt MV Dance Ameow “Ưng quá chừng”. Chiến lược music marketing này được xây dựng dựa trên sức ảnh hưởng của “vũ trụ loài mèo” để hưởng ứng xu hướng đang lên của cộng đồng. Việc kết hợp giữa Amee và Skin Aqua đã mang lại thành công cho ca khúc “Ưng quá chừng” khi liên tục đạt vị trí cao trên các bảng xếp hạng âm nhạc và tạo nên hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội.
Nội dung chiến dịch Marketing Music
“Ưng Quá Chừng” sử dụng hình ảnh đáng yêu của các chú mèo để kể câu chuyện về một cô gái phải lòng một chàng trai.cô gái ví mình như đang tận hưởng những
khoảnh khắc yên bình trong khu vườn rực rỡ ánh nắng thì lại trúng tiếng sét ai tình của một chàng trai mải miết đuổi theo những con ong hoặc bắt bướm
Đối tượng
Nhắm vào mối quan tâm chung của phái nữ về việc luôn muốn đẹp và tự tin mọi lúc mọi nơi, đặc biệt trong dịp Tết – một dịp lễ trọng đại ở Việt Nam. Skin Aqua hiểu được nhu cầu của phái đẹp và đưa ra sản phẩm mới với hiệu ứng che phủ tự nhiên, sáng bừng và hồng hào như những chú mèo con dưới nắng, giúp các nàng trở nên rực rỡ hơn trong dịp Tết. Ngoài ra, với lối trang điểm tự nhiên đang được ưa chuộng, một chút kem chống nắng có tone cũng đủ để tôn lên vẻ đẹp đáng yêu của các nàng.
Mục tiêu
Mối quan tâm chung của phái nữ về việc luôn muốn đẹp và tự tin mọi lúc mọi nơi, đặc biệt trong dịp Tết – một dịp lễ trọng đại ở Việt Nam. Skin Aqua hiểu được nhu cầu của phái đẹp và đưa ra sản phẩm mới với hiệu ứng che phủ tự nhiên, sáng bừng và hồng hào như những chú mèo con dưới nắng, giúp các nàng trở nên rực rỡ hơn trong dịp Tết. Ngoài ra, với lối trang điểm tự nhiên đang được ưa chuộng, một chút kem chống nắng có tone cũng đủ để tôn lên vẻ đẹp đáng yêu của các nàng.
Quảng bá sản phẩm mới của thương hiệu Skin Aqua – kem chống nắng Tone Up UV, chiến dịch marketing music “Ưng quá chừng” đã được xây dựng với mục tiêu tạo ra sự chú ý và nhận diện về sản phẩm trong lòng khách hàng, đặc biệt là đối tượng khách hàng là giới trẻ yêu mèo và nắng. Bằng cách kết hợp cùng nghệ sĩ AMEE, chiến dịch đã tạo ra một sản phẩm âm nhạc đầy sáng tạo và thú vị, từ đó thu hút sự quan tâm của khách hàng mục tiêu.
Lựa Chọn Kênh truyền thông
Skin Aqua Tone Up UV đã đưa ra một chiến dịch truyền thông thông minh để duy trì sự nhận diện về sản phẩm mới và thu hút sự chú ý của những khách hàng mục tiêu.
- Sử dụng các trang thông tin điện tử phổ biến như : kênh 14, Tin247, VieZ, Tiin phủ sóng tận dụng nội dung của MV Dance “Ưng Quá Chừng” giới thiệu sản phẩm
- Thay vì chỉ giới thiệu sản phẩm một cách trực tiếp, thương hiệu đã tận dụng vũ đạo và nét ngọt ngào, nữ tính của AMEE để tạo ra sự quan tâm và tò mò của người xem thông điệp từ sản phẩm mới của thương hiệu được khéo léo lồng ghép trong video để gợi nhắc nhở về sản phẩm đó và tăng khả năng nhận thức của người xem.
- Tăng cường quảng bá sản phẩm thông qua các trang đối tác như Hóng Hớt Showbiz, Đài Phát Thanh, K Crush, với vai trò như những kênh truyền thông vệ tinh cập nhật liên tục timeline ra mắt và dẫn link về MV chính thức.
Kết Quả Của Chiến Dịch
Được cộng đồng mạng hưởng ứng nhiệt tình, MV Dance Ưng quá chừng đã trở thành trào lưu hot. công chúng đạt những thành tích cao trên các bảng xếp hạng âm nhạc:
- Top 3 YouTube Trending Việt Nam Hạng mục Âm nhạc với hơn 3 triệu 900 nghìn lượt xem và 33 nghìn lượt yêu thích
- #2 Spotify Chart chỉ với 2 ngày lên sóng
- “khuấy đảo” cộng đồng nền tảng TikTok với hơn 158.2 triệu lượt người xem hashtag #Ungquachung ,60.8 triệu hashtag #skinaquatoneupuv và 23.6 triệu trên bản dance “ Trả lại tâm trí tôi đâyy”
- Quảng bá thành công bộ đôi sản phẩm chống nắng từ thương hiệu Skin Aqua Tone Up UV phiên bản Meow Meow đặc biệt với 2 mùi hương chủ đạo là Mint Green và Lavender.
Trong chiến dịch marketing music lần này, Amee đã kết hợp cùng với Skin Aqua để tạo ra MV Dance Ameow “Ưng quá chừng” với mục đích tiếp cận và thu hút sự quan tâm của khán giả, đặc biệt là cộng đồng yêu mèo. Việc tận dụng xu hướng và sức ảnh hưởng của loài mèo đã giúp cho bài hát này trở nên rất phổ biến và xâm chiếm mạng xã hội. Bên cạnh đó, Amee cũng đã khéo léo khai thác những điểm mạnh của bản thân để chinh phục trái tim khán giả, đặc biệt là nét ngọt ngào và trẻ trung trong giọng hát cùng với tạo hình nữ tính và nhẹ nhàng. Tổng thể, chiến dịch marketing music lần này của Amee đã rất thành công khi tạo nên sự lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội, đồng thời giúp cho sản phẩm chống nắng Tone Up UV của Skin Aqua được nhiều người biết đến và ủng hộ.
