Ngày nay, quảng cáo không chỉ đơn thuần là việc quảng bá sản phẩm mà còn trở thành một công cụ mạnh mẽ để truyền tải thông điệp văn hóa và thay đổi quan niệm xã hội. Trong bài viết này, chúng ta sẽ khám phá chiến dịch “Always – Like A Girl” – một chiến dịch quảng cáo đã đạt giải thưởng danh giá tại Cannes Lions 2015. Chiến dịch này không chỉ vượt qua tầm giới hạn của một quảng cáo thông thường mà còn chứa đựng sự sâu sắc và ý nghĩa về vai trò và sức mạnh của phụ nữ trong xã hội.
I. “Always – Like A Girl” _ Chiến dịch vô cùng sâu sắc và ý nghĩa
1. “Like A Girl” – tốt hay xấu? Đôi nét về chiến dịch
Trong độ tuổi dậy thì, sự tự tin của các cô gái sẽ bị giảm sút. Vào thời điểm, những cụm từ có hại như làm điều gì đó “giống như một cô gái” – “ Like a girl” khiến người ta nghi ngờ về việc một cô gái có thể mạnh mẽ đến mức nào và có thể ảnh hưởng đến cô ấy suốt đời. Aways, một thương hiệu chăm sóc phụ nữ P&G, đã tìm cách thay đổi điều này bằng cách định nghĩa lại cụm từ “giống như một cô gái” từ sự xúc phạm thành nguồn cảm hứng.
Chiến dịch “Always – Like A Girl” ra đời dựa trên sự thật sâu sắc rằng hơn một nửa số phụ nữ cho biết họ bị suy giảm sự tự tin ở tuổi dậy thì. Chiến dịch đã được tạo ra để trao quyền cho các cô gái trong thời gian mà sự tự tin của họ ở mức thấp nhất và mang lại cho thương hiệu một vai trò mạnh mẽ, phù hợp và có mục đích trong sự trao quyền này. Có thể nói, đây là một chiến dịch giúp hiểu các vấn đề xã hội mà các bé gái phải đối mặt ở tuổi dậy thì ngày nay.
2. Mục tiêu của chiến dịch
Chiến dịch #LikeAGirl của Always (P&G) nhằm thay đổi cách suy nghĩ về cụm từ “like a girl”. Thay vì mang ý nghĩa tiêu cực, chúng muốn truyền tải ý nghĩa là làm một điều gì đó tốt nhất có thể. Chiến dịch này đã giúp tăng nhận biết thương hiệu và tạo sự cảm động với phụ nữ về mặt xã hội. Đồng thời, nó cũng củng cố thuộc tính quan trọng của thương hiệu Always, đó là sự tự tin, dựa trên tính năng bảo vệ ưu việt của sản phẩm.
II. Chiến lược giúp “Always – Like A Girl” trở thành một nguồn cảm hứng
1. 3 yếu tố giúp “Always – Like A Girl” trở thành 1 trong những chiến dịch quảng cáo tốt nhất
- Nắm bắt cảm xúc: Chiến dịch #LikeaGirl ghi nhận một số trở ngại mà phụ nữ trẻ gặp phải khi bước vào tuổi trưởng thành và thu hút cảm xúc của họ trong thời điểm dễ bị tổn thương này.
- Nắm bắt trí tuệ: Về mặt trí tuệ, một vấn đề được biết đến trong xã hội là việc họ làm điều gì đó “Giống như một cô gái” là một sự xúc phạm đối với các chàng trai trẻ. Định kiến đó đã dần bị phá bỏ theo thời gian và chiến dịch quảng cáo này đã vô cùng thành công.
- Kêu gọi hành động (Call to action): Ngoài ra, chiến dịch này đã thành công nhờ lời kêu gọi hành động rõ ràng. Khách hàng hiểu được thông điệp mà nhãn hàng Always đưa ra. Không chỉ bằng cách mua sản phẩm mà còn bằng cách bắt đầu thay đổi cuộc sống của chính họ để bắt đầu làm những điều #LikeaGirl một cách đầy tự hào.
2. Biến một lời “xúc phạm” thành “PHONG TRÀO TỰ TIN”
Chiến dịch “Always – Like A Girl” đã khéo léo kết hợp các yếu tố nhân văn và thông điệp mạnh mẽ để biến một lời xúc phạm trở thành một phong trào tự tin cho phụ nữ. Always đã lên kế hoạch cho một chiến dịch toàn cầu nhằm thúc đẩy sự kết nối cảm xúc với thương hiệu.
Ý tưởng đã được hiện thực hóa thông qua một thử nghiệm xã hội nhằm cho thấy tác động của cụm từ “như một cô gái” đối với xã hội – đặc biệt là đối với các cô gái trước và sau tuổi dậy thì. Chiến dịch thương hiệu sẽ tập trung vào thử nghiệm xã hội này để gây được tiếng vang với tất cả các thế hệ phụ nữ (và thậm chí cả nam giới). Trọng tâm của chiến dịch: một video ghi lại cách mọi người ở mọi lứa tuổi diễn giải cụm từ “Like A Girl”.
3. Đưa #LikeAGirl ra khắp thế giới chỉ với 1 “viral clip”
Với video dài 3 phút, một vài cô gái và chàng trai được yêu cầu đánh nhau, chạy hoặc ném như một cô gái. Trong phần đầu tiên này, những người tham gia đã làm như xã hội mong đợi. Ví dụ:
- Hãy chạy như một cô gái: ai cũng nghĩ chạy một cách thật “bánh bèo” và một chút ngốc nghếch”.
- Hãy đánh như một cô gái: ai cũng nghĩ sẽ đánh một cách yếu đuối.
Tuy nhiên, trong phần thứ hai, trong phần thứ hai, các cô gái khác đã thể hiện rằng họ có thể làm những hành động đó một cách mạnh mẽ và tự tin.
Thay vì sử dụng các phương tiện truyền thông truyền thống, Always đã chọn sử dụng các phương tiện truyền thông xã hội. YouTube là kênh chính, kèm theo các quảng cáo trả phí trên Facebook, Twitter và các phương tiện truyền thông có ảnh hưởng.
III. Sự thành công của chiến dịch “Always – Like A Girl”
Always đã “viết lại những quy tắc” – xóa bỏ những quy tắc cũ, những suy nghĩ cổ hủ về bình đẳng giới. Chiến dịch “Always – Like A Girl” đã đạt được nhiều thành công đáng kể. Hãy cùng xem qua một số thành tích của chiến dịch:
- Always tung ra quảng cáo này vào năm 2014 và có hơn 85 triệu lượt xem.
- Chiến dịch đã giành được một số giải thưởng uy tín, trong đó có một giải Grand Prix tại Liên hoan Sáng tạo Quốc tế Cannes Lions 2015.
- Tại Liên hoan Sáng tạo Quốc tế Cannes Lions 2015, Always còn xuất sắc đạt các giải thưởng sau:
- Giải Bạch kim cho Hạng mục Titanium & Integrated.
- 6 Giải Vàng ở các hạng mục Film (Viral Film), Cyber / Digital (Community Building, Social), Direct (FMCG), Media (Use of Media Content), Promo & Activation.
- 2 Bạc và 2 Đồng ở các hạng mục khác.
- Theo nghiên cứu được thực hiện bởi Always, sau khi xem video “Like a Girl”, 76% các cô gái trong độ tuổi 16-24 cho biết họ không còn coi cụm từ “như một cô gái” là một sự xúc phạm.
- Trong vòng 24 giờ kể từ khi phát động chiến dịch, hashtag #LikeAGirl đã được tweet hơn 4.000 lần.
- 35.000 người đã bình luận về chương trình #LikeAGirl trong ba tháng đầu
- 4.500 nội dung do người dùng tạo đã được tạo để đáp ứng CTA trong ba tháng đầu tiên.
- Xếp hạng chiến dịch digital phổ biến nhất của Super Bowl4
IV. Nhìn nhận ý tưởng của chiến dịch
1. Tầm quan trọng của việc tạo nên một chiến dịch ý nghĩa
Chiến dịch “Always – Like A Girl” minh chứng rằng quảng cáo có thể trở thành một công cụ mạnh mẽ để tạo ra sự thay đổi và thúc đẩy nhận thức xã hội. Nó cho thấy rằng việc truyền tải thông điệp ý nghĩa và xây dựng một câu chuyện có thể có tác động sâu sắc và lan tỏa rộng rãi.
Chiến dịch đã tạo ra một cảm giác chân thực và chân thực, một phần nhờ vào việc sử dụng những cô gái thực sự để chia sẻ trải nghiệm của họ. Hashtag #LikeAGirl đã khuyến khích mọi người chia sẻ câu chuyện và ý kiến của họ. Điều này đã giúp xây dựng một cộng đồng xung quanh chiến dịch và tăng cường sự tương tác, đồng thời lan truyền thông điệp của chiến dịch.
2. Giá trị của việc đặt người tiêu dùng làm trọng tâm thông điệp
Chiến dịch “Always – Like A Girl” đã thành công trong việc đảo ngược định kiến xã hội và đặt phụ nữ, đặc biệt là các cô gái trẻ, là trung tâm của thông điệp. Nó góp phần tăng cường sự tự tin và khích lệ phụ nữ khám phá và phát triển tiềm năng của mình. Việc khai thác cảm xúc của mọi người và mang lại sự tích cực và tự tin cho họ là vô cùng quan trọng.
Những câu chuyện được chia sẻ thông qua #LikeAGirl đã truyền cảm hứng cho mọi thế hệ. Thông điệp này được xem là một sự thay đổi đáng hoan nghênh so với các quảng cáo thông thường và được mọi giới tính đón nhận nồng nhiệt. Thậm chí cho đến ngày nay, hơn 8 năm sau, quảng cáo này vẫn còn phù hợp. Nó phát động một phong trào tích cực nhằm mang lại cho phụ nữ một bản sắc riêng biệt đồng thời cho thấy họ cũng giống như bất kỳ ai khác trên hành tinh này.
KẾT LUẬN
Chiến dịch “Always – Like A Girl” đã chứng minh sức mạnh của quảng cáo trong việc thay đổi quan niệm xã hội và khuyến khích sự tự tin cho phụ nữ. Với sự kết hợp tài tình của yếu tố nhân văn và thông điệp mạnh mẽ, chiến dịch này đã đạt được thành công và nhận giải thưởng danh giá tại Cannes Lions 2015. Nó là một bước tiến quan trọng trong việc xây dựng một xã hội công bằng và đa dạng, nơi mà phụ nữ được công nhận và tôn trọng với sự tự tin và sức mạnh của mình.
Dành tặng cho bạn, mình xin gửi các ý tưởng bao gồm Ebook về Marketing, Mẫu Design, Ý tưởng tổ chức trò chơi… các bạn có thể tải miễn phí tại đây nhé!
