I. Tại sao các doanh nghiệp cần chú trọng chạy Chiến dịch quảng cáo vào dịp trung thu?
1. Ý nghĩa của dịp trung thu với người dân Việt Nam
Tết Trung Thu là một trong những dịp lễ quan trọng của người Việt Nam. Dịp lễ này được tổ chức vào ngày 15 tháng 8 âm lịch hàng năm. Đây là lúc gia đình và người thân tụ họp, cùng nhau thưởng thức bánh trung thu, tham gia các hoạt động trọng đại. Đối với doanh nghiệp, Tết Trung Thu mang đến cơ hội tốt để tăng doanh số bán và kéo gần khoảng cách với khách hàng hơn. Trong bài viết này, chúng ta sẽ khám phá những thông điệp phổ biến mà các doanh nghiệp sử dụng để kết nối với tâm hồn của khách hàng trong dịp tết đoàn viên.
2. Tiềm năng của doanh nghiệp khi quảng cáo vào dịp trung thu
a. Tăng doanh số bán hàng
Dịp Trung Thu thường đi kèm với việc mua sắm để chuẩn bị cho lễ hội. Doanh nghiệp có thể tận dụng cơ hội này để quảng cáo và giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ của họ, đặc biệt là các sản phẩm liên quan đến Tết Trung Thu như bánh trung thu, đèn lồng, quà tặng, và trang phục truyền thống.
Bằng việc quảng cáo các sản phẩm và dịch vụ phù hợp với mùa này, doanh nghiệp có thể thu hút sự chú ý của khách hàng và tạo động lực, kích cầu người tiêu dùng trong quá trình mua sắm. Khách hàng thường tìm kiếm các sản phẩm như bánh trung thu, đèn lồng, và quà tặng, vì vậy tối ưu hóa từ khóa SEO như “mua bánh trung thu” hoặc “đèn lồng Trung Thu” có thể giúp sản phẩm của doanh nghiệp nổi bật trong quá trình tìm kiếm kết quả.
b. Tạo kết nối với cộng đồng
Trung Thu thường là thời gian của mọi người tụ tập và chia sẻ, từ đó doanh nghiệp có thể tham gia vào các hoạt động xã hội, như tổ chức các sự kiện một cách tốt hơn hoặc thực hiện các hoạt động gắn kết với cộng đồng. Điều này giúp xây dựng mối quan hệ tích cực với khách hàng và cộng đồng. Bên cạnh đó, việc các doanh nghiệp hoạt động mạnh trong các chiến dịch vào trung thu còn gây được sự chú ý với nhóm khách hàng một cách dễ dàng hơn, từ đó, dễ dàng nhận được thiện cảm của khách hàng với thương hiệu.
c. Xây dựng hình ảnh thương hiệu
Việc tham gia vào dịp lễ Trung Thu qua các chương trình quảng cáo sẽ giúp doanh nghiệp tạo ấn tượng tích cực với khách hàng. Điều này cho thấy doanh nghiệp thật sự tôn trọng các giá trị truyền thống văn hóa của Việt Nam, cũng như quan tâm tới nhóm khách hàng của họ ở mọi sự kiện diễn ra. Một doanh nghiệp càng am hiểu sâu về khách hàng mục tiêu và truyền tải các thông điệp sâu sắc sẽ dễ dàng thu hút sự chú ý và ấn tượng của người dùng. Điều này có thể giúp củng cố thương hiệu và tạo sự nhận diện tốt hơn trong tâm trí của người tiêu dùng vào dịp trung thu này.
II. Những thông điệp phổ biến được các thương hiệu truyền tải vào dịp trung thu?
1. Nhấn mạnh cảm xúc gia đình trong tết đoàn viên
Trung Thu không chỉ là dịp lễ dành riêng cho trẻ em, mà còn là thời điểm tạo ra sự sum họp gia đình và kết nối đoàn viên. Đặc biệt, trong bối cảnh cuộc sống ngày càng bận rộn, những khoảnh khắc sum họp bên gia đình trong ngày Trung Thu trở nên ngày càng quý báu và đầy ý nghĩa đối với người dân Việt Nam. Vì vậy, các thông điệp về tình thân gia đình luôn đóng vai trò quan trọng trong việc thương hiệu tiếp cận và thu hút sự quan tâm của người tiêu dùng Việt Nam.
Trong nhiều năm qua, Tết Trung Thu với những buổi hội rước đèn, múa lân và cuộc sum họp gia đình xung quanh mâm cỗ trăng rằm đã trở thành một phần quan trọng của văn hóa truyền thống, mang giá trị và ý nghĩa lớn lao. Chủ đề về tình cảm gia đình có thể được khám phá từ nhiều góc độ khác nhau, bao gồm ước muốn về sự đoàn viên, những câu chuyện của những người con sống xa nhà, niềm nhớ của cha mẹ già đối với con cái, hoặc ước mong của trẻ nhỏ được ở bên cha mẹ trong ngày tết đoàn viên.
Thương hiệu có thể triển khai các chiến dịch sáng tạo bằng nhiều cách khác nhau, chẳng hạn như việc sản xuất video quảng cáo truyền thống kể về câu chuyện gia đình, tổ chức cuộc thi nhỏ để khuyến khích chia sẻ câu chuyện về gia đình, và nhiều hình thức khác. Rất nhiều thương hiệu đã thành công khi sử dụng yếu tố ý nghĩa này trong chiến lược tiếp thị của họ trong mùa Trung Thu, ví dụ như Bánh Trung Thu Bảo Ngọc với chiến dịch “Trọn vị truyền thống – Đượm tình đoàn viên” và Kinh Đô với thông điệp “Tết trung thu – Tròn ước mơ con”.
2. Hoài niệm về mùa trung thu xưa và nay
Thế giới công nghệ và sự số hóa ngày càng thay đổi văn hóa lễ Trung Thu của người Việt. Các quà tặng hiện đại và các khu vui chơi cao cấp ngày càng thay thế những yếu tố truyền thống như đèn ông sao hoặc mâm cỗ đêm rằm. Dấu vết của sự thay đổi này đã khiến nhiều người Việt luôn cảm thấy sự hoài niệm và xúc động khi hồi tưởng về những kỷ niệm mùa Trung Thu theo cách truyền thống.
Vì vậy, các chủ đề liên quan đến dịp tết truyền thống hoặc sự so sánh giữa Trung Thu ngày xưa và hiện tại luôn là những ý tưởng nội dung thu hút sự tương tác tích cực và phản hồi tích cực từ khách hàng. Với mục tiêu tái hiện những ký ức đáng nhớ về mùa tết truyền thống trong từng gia đình, Kinh Đô mang đến trải nghiệm đầy ấn tượng cho khách hàng bằng cách kết hợp yếu tố gia đình và truyền thống với công nghệ hiện đại.
3. Nét đẹp truyền thống văn hóa tết trung thu
Cùng với những câu truyện truyền thống, việc sử dụng tài liệu văn hóa dân gian cũng là một cách rất hiệu quả để tạo nội dung liên quan đến Trung Thu trong mùa lễ hội này. Trong xã hội số hóa ngày nay, những giá trị truyền thống trở thành một nét đẹp độc đáo, thu hút sự tò mò và kỷ niệm đối với thế hệ trẻ.
Nét đẹp của truyền thống Tết đoàn viên có thể thể hiện qua các nghi lễ truyền thống như lễ rước đèn và mâm cỗ rằm tháng 8, cũng như qua việc giới thiệu các đồ chơi truyền thống như đèn lồng, đèn ông sao, và phỗng đất.
Một ví dụ điển hình về ý tưởng này là chiến dịch quảng cáo sản phẩm bánh trung thu “Phỗng Đất Làng Hồ” của Cộng Cà Phê. Trong chiến dịch này, Cộng đã tận dụng hình ảnh của Phỗng Đất – một loại đồ chơi truyền thống không thể thiếu trong mâm ngũ quả rằm tháng 8 – để tạo sự kết nối với khách hàng và giới thiệu sản phẩm của họ.
III. Doanh nghiệp cần làm gì để Marketing dịp trung thu một cách mới mẻ, hiệu quả?
1. Hiểu và nắm bắt tâm lý nhóm khách hàng
Để triển khai chiến dịch tiếp thị Trung Thu một cách hiệu quả, việc đầu tiên là nắm bắt sâu về tâm lý của nhóm khách hàng mục tiêu. Doanh nghiệp cần xác định rõ đối tượng mình muốn tiếp cận là những người tìm kiếm sự kiện dành cho trẻ em, đang quan tâm đến việc mua quà, hay đang tìm kiếm các ưu đãi và giảm giá trong dịp này?
Nếu đối tượng của thương hiệu là những người muốn tổ chức sự kiện cho trẻ em, hãy tạo ra các gói dịch vụ hoặc sản phẩm liên quan đến lễ hội, như chương trình vui chơi, thiết kế thẻ mời Trung Thu, hoặc cung cấp hướng dẫn về cách tổ chức một bữa tiệc tết đoàn viên đáng nhớ cho trẻ em.
Bên cạnh đó, việc quan tâm và ủng hộ các quan điểm cũng như niềm tin của nhóm khách hàng mục tiêu đối với ý nghĩa của các dịp lễ truyền thống cũng giúp doanh nghiệp hiểu rõ và chạm đến sự đồng cảm của nhóm khách hàng một cách dễ dàng hơn.
2. Truyền tải thông điệp cũ một theo một cách riêng
Để làm cho thông điệp Trung Thu của thương hiệu trở nên mới mẻ và thu hút, doanh nghiệp cần xem xét cách tạo ra một góc nhìn độc đáo và cá nhân hóa thông điệp của mình. Từ đó đưa ra các Content thú vị thu hút nhóm đối tượng khách hàng mục tiêu.
Hãy bắt đầu bằng việc nghiên cứu và đánh giá lại các thông điệp đã sử dụng trước đây. Hãy cân nhắc cách cập nhật chúng để phản ánh tình hình hiện tại và nhu cầu của khách hàng.
Kết hợp thông điệp với câu chuyện của thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ để tạo sự liên kết và độc đáo. Đảm bảo rằng thông điệp của doanh nghiệp phản ánh xu hướng và tương thích với các sự kiện và trào lưu nổi bật trong dịp Trung Thu.
3. Đẩy mạnh truyền thông trên các kênh Online
Truyền thông trực tuyến đóng vai trò quan trọng trong chiến dịch tiếp thị Trung Thu. Doanh nghiệp có thể tận dụng các kênh online để tạo sự kết nối với khách hàng và gia tăng tương tác. Hãy tạo nội dung tương tác người dùng (User-Generated Content – UGC) bằng cách khuyến khích khách hàng chia sẻ ảnh, video và câu chuyện về Trung Thu kết hợp với sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp.
Bên cạnh đó, doanh nghiệp cần tùy chỉnh trải nghiệm khách hàng trên trang web để phản ánh mùa tết thay đổi hình ảnh, màu sắc và giao diện để tạo cảm giác lễ hội.
Việc sử dụng KOL cho truyền thông cũng là một cách phổ biến hiện nay để lan tỏa thông điệp truyền tải một cách nhanh chóng, thu hút được sự chú ý của khách hàng
Sử dụng mạng xã hội để chia sẻ các bài viết, ảnh và video liên quan đến Trung Thu cũng là một cách hiệu quả nhằm tăng tương tác với cộng đồng trực tuyến của thương hiệu để xây dựng sự tham gia và tạo sự kết nối độc đáo.
IV. Lời kết
Dịp Trung Thu không chỉ là cơ hội để thương hiệu thể hiện sự sáng tạo, mà còn là thời điểm để kết nối một cách chân thành với khách hàng. Từ đó doanh nghiệp có thể tạo ra những trải nghiệm độc đáo. Đây sẽ là một điều tốt khi các doanh nghiệp tuân thủ chiến lược và ý tưởng trong bài viết này. Nhờ đó doanh nghiệp có thể đạt được sự thành công trong việc truyền tải thông điệp cũ một cách ấn tượng và hiệu quả. Hãy tiếp tục sáng tạo và tận dụng mọi cơ hội để tạo ấn tượng mạnh mẽ trong tâm trí của khách hàng.
